Nick Johnson
Nick Johnson
Nick "Lesona" Johnson est un journaliste sportif spécialisé dans le domaine du sport: CS: GO et OWL. Son intérêt pour esports a commencé avec CS: ​​S et a grandi pour devenir une carrière d'écrivain et de passionné de sports, lui offrant une perspective unique sur les scènes tant décontractée que professionnelle. Twitter: @Lesona_

Publicité Esports: La prochaine grande frontière

Possibilités de publicité Esports
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Esports est en train de devenir une mine d’or pour les entreprises qui souhaitent s’implanter dans de nouveaux espaces, selon un rapport publié par le Video Advertising Bureau.

Selon le rapport, 23% des fans d'esports ont commencé à suivre la scène entre 2017 et 2018. Malgré cette poussée tardive, esports dégage autant de revenus que l'UFC, un autre événement sportif de niche avec une base de fans soudée et enragée. En fait, les revenus sont actuellement sur une trajectoire de croissance exponentielle, qui devrait croître de plus de 67% entre 2019 et 2022. En ce qui concerne 2019, près de 50% des revenus esports proviennent de parrainages.


Les commandites sont roi

Ces commandites valent leur pesant d'or pour les sponsors. Pourquoi? En termes simples, les sports ont une capacité inégalée d’atteindre un groupe démographique très difficile à atteindre: les hommes du millénaire. Les hommes, en particulier les millénaires, sont pratiquement impossibles à atteindre par la publicité traditionnelle. Cela fait de esports, qui rassemble des téléspectateurs non seulement 65% millennial, mais également 62% male, une occasion fantastique d’atteindre ce groupe démographique.

Ce ne sont pas seulement des «échecs à lancer» des enfants dans le sous-sol de leurs parents. Selon le rapport, près de 43% de cette population font plus de mille 75 par an. Esports n'est plus le royaume de quelques-uns; ses téléspectateurs sont plus âgés et ont plus de succès qu'on pourrait le penser. Encore plus surprenant, 58% de ces téléspectateurs vivent avec leurs propres enfants. Pour le dire simplement, les téléspectateurs d’esports grandissent et ont de l’argent à dépenser. Cela rend cet espace fantastique pour les produits et les entreprises souhaitant se développer dans l’espace.


 Les fans ont en fait une attitude positive envers la publicité ESPORTS

Bien qu'ils fassent partie d'une génération qui préférerait couper les cordons pour éviter de regarder des publicités, les fans d'esports ont une vision étrangement positive des annonceurs esports dans leur ensemble. Il est intéressant de noter que 43% des téléspectateurs esports connaissent les marques utilisées dans les jeux et les événements qu’ils suivent. Cela pourrait inclure les fournisseurs de périphériques, y compris les fabricants de clavier, de souris et de moniteur. Les fans d'Esports ne s'arrêtent toutefois pas à la simple notoriété de la marque.

En raison des relations inséparables entre les équipes d’esports et leurs sponsors (marques de périphériques et de maillots, par exemple), plus du tiers des fans d’esports sont plus disposés à essayer une marque avec laquelle ils ne sont pas familiers si cette marque sponsorise leur équipe favorite. Encore plus loin, 30% des fans pensent qu'un produit est meilleur que les autres si leur équipe ou leur joueur préféré le met en valeur. De plus, 29% a déclaré qu’il achèterait une marque utilisée par son équipe favorite.


Esports envahit également la programmation traditionnelle

Il y a quelques années, les médias sociaux dominaient le temps passé chaque mois. Cependant, à présent, les téléspectateurs de Twitch âgés de 18 et de 34 consacrent plus de temps à la consommation de contenu esports que de Snapchat, Instagram ou Twitter. Les réseaux de diffusion en prennent note. Plus de onze chaînes de télévision, telles que TNT et ESPN, diffusent désormais des ligues et des tournois de sport. En fait, le nombre d’heures d’esports sur la télévision traditionnelle a bondi de 46%, passant de la saison «16-17» à la saison «17-'18». Cela fournit une nouvelle avenue publicitaire pour atteindre le groupe démographique susmentionné. Fait intéressant, l’âge médian du téléspectateur esports TV est presque six ans plus vieux (années 32. Vs. 26.) Que ceux qui regardent exclusivement des tournois en ligne.

Le croisement entre les sports traditionnels et la programmation sportive traditionnelle basée sur la télévision compte également. Près de 70% des fans d’esports sont également fans du football américain, alors que 57% rapporte également avoir suivi le basketball. En outre, 39% des téléspectateurs esports signalent également regarder le football et la boxe. La nature compétitive de ces deux sports se traduit assez bien par la concurrence similaire à celle rencontrée dans les sports traditionnels.


L'e-sport offre aux annonceurs une voie d'accès non traditionnelle

Esports offre aux annonceurs un nouveau moyen de toucher les consommateurs simplement en raison de la structure de esports. Tandis que les fans d’esports regardent les ligues et les tournois compétitifs, la plupart jouent également aux jeux qu’ils regardent. Le chevauchement entre les téléspectateurs et les joueurs esports est beaucoup plus grand que ceux qui regardent le football professionnel et pratiquent réellement ce sport. En raison de ce chevauchement unique, les annonceurs peuvent augmenter leur portée en plaçant des produits et des opportunités dans le jeu même. Selon le rapport, 34% des réponses indiquent que les téléspectateurs de esports aimeraient que les annonceurs «fournissent des éléments personnalisés dans le jeu». Il peut s'agir d'apparences alternatives pour les personnages ou d'événements sponsorisés. De plus, 41% a déclaré qu’il souhaiterait que les sponsors et les annonceurs fassent la démonstration de nouveaux jeux et d’espaces de jeu pour leurs jeux compétitifs préférés.

Dans l’ensemble, esports poursuit sa croissance et offre un environnement unique aux annonceurs pour développer leur marque. En sponsorisant des équipes et des joueurs et en fournissant aux téléspectateurs des informations et un contenu exclusifs, associés à un engagement publicitaire sans précédent présenté par les téléspectateurs d’esports, esports est un formidable vecteur de développement de la marque.

 

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