Alex Mcalpine
Alex Mcalpine
Alex hat einen Abschluss in Journalismus von der UWO. Er ist ein Battle Royale- und FPS-Guru. Er liest oft 'Winner Winner Chicken Dinner', da er in den PUBG-Bestenlisten in der Top-100 eingestuft ist. Alex ist auch ein Overwatch- und CoD-Experte. Mehr über Alex erfahren Sie auf unserer Info-Seite.

Monetarisierung der Esports-Zuschauerschaft mithilfe einzigartiger Marketingmechanismen

Esports Kids
Teilen auf Twitter
Tweet
Share on Facebook
Teilen
Empfehlen über reddit
reddit
Teilen Sie per E-Mail
E–Mail

Esports arbeiten als Domain, weil sie die eigentliche Fähigkeit haben, Menschen anzulocken. Sie tun dies auf beiden Seiten der Gleichung - sie sind in der Lage, Spieler anzusprechen, die nach und nach in einem oder mehreren Spielen so gut werden, dass sie Profi werden können. Auf der anderen Seite sehen die Zuschauer gerne dieselben Spieler und sind bereit, Zeit und manchmal sogar Geld zu investieren, um Zugang zu diesen Inhalten zu erhalten.

Dies allein reicht aus, damit sich ein Geschäftsökosystem entwickelt. Das gleiche System erzeugt dann eine Einbahnstraße - es tauscht Spaß und Vergnügen aus, die die Zuschauer für Gewinne erhalten, die die Organisatoren und Spieler erzielen. Der gleiche Vorgang im heutigen Sport ist jedoch dem des traditionellen Sports sehr ähnlich. Hier erfahren Sie, wie das aktuelle Setup funktioniert und wie es dank seiner Digital-First-Natur funktionieren könnte.


Das traditionelle Sportübertragungsmodell

Bei der Ausstrahlung von Sportveranstaltungen, die gegenwärtig eine Tradition darstellt, die mehr als ein Jahrhundert bis in das Zeitalter des Radios zurückreicht, war die Berechnung einfach. Mit genügend Augäpfeln (oder Ohrläppchen) in einer bestimmten Sendung gäbe es bereitwillige Werbekunden, die für einen kleinen Teil dieses riesigen Publikums und seiner Aufmerksamkeit zahlen würden.

Dies ermöglichte die Schaffung von Werbeblöcken, die nach wie vor die Haupteinnahmequelle für Rundfunk sind, gefolgt von Patenschaften und ähnlichen Dingen. Die Werbung in der Sendung ist jedoch das A und O des traditionellen Marketing-Systems, das bei Veranstaltungen wie dem Super Bowl mit wahnsinnig teurer Sendezeit seinen Höhepunkt erreicht. Derzeit scheint der Ansatz für die Übertragung von Sportübertragungen praktisch identisch mit dem traditionellen zu sein. Muss aber nicht sein.


Alle digitalen und Online-Änderungen

Traditionelle Sportarten mögen in der realen Welt gespielt werden, aber der Sport ist nicht darauf beschränkt. Während körperlich Standorte nach wie vor eine rolle im esport spielen, bietet der online-bereich unzählige andere möglichkeiten zur monetarisierung. Dies kann für die Zuschauer selbst sowohl lukrativ als auch einnehmend sein, da Ereignisse im Spiel direkt in die Sendungen eingebunden werden können. In gewisser Weise hat die Twitch-Plattform bereits Pionierarbeit in diesem Bereich geleistet und den Zuschauern die Möglichkeit gegeben, ihre Lieblings-Streamer zu tippen und so weiter.

Dies ist jedoch nur der Anfang und der Bereich der Möglichkeiten ist viel weiter. Zum Beispiel könnten die Zuschauer beim Rooten für einen Profi-Spieler gemeinsam verbieten und ihnen dann kleine Boni im Spiel zusenden, die sie mit echtem Geld gekauft haben Geld. Vom Standpunkt des Spieldesigns aus ist dies ein Wahnsinn, denn es öffnet die Tür, um nicht nur zu gewinnen, sondern auch zu unterhalten. Mit anderen Worten, der größte Spaß beim Zuschauen von Spielern und denjenigen mit dem größten und loyalsten Publikum hätte dank dieser Dropdowns im Spiel einen Vorteil in den Spielen.

Das Problem wäre, dass in diesem Fall die Chancen immer auf den populäreren Konkurrenten gerichtet wären. Gleiches würde die Spiele wiederum langweiliger machen und damit die Zuschauerzahlen senken. Deshalb muss jede Sportliga diese Monetarisierungsmittel so regulieren, dass sie auf lange Sicht nicht mehr schaden als nützen.


Eine Welt voller Möglichkeiten

Alle neuen und einzigartigen Monetarisierungsmechanismen, die in der Esports-Broadcasting-Community auftreten, haben eine Anpassungsperiode. Trotzdem besteht kaum ein Zweifel, dass Sportligen und Veranstalter andere digitale Medien als Inspirationsquelle für die Innovation ihrer Monetarisierungsmechanismen über das jahrzehntealte TV-System hinaus heranziehen sollten. Sobald der richtige Kandidat gefunden ist, wird sich dasselbe Monetarisierungsprinzip fast augenblicklich als großer Erfolg erweisen.

▰ Mehr Esports News

▰ Neueste Esports News

WERBUNG